傳承禮樂(lè)文明，賡續(xù)中華文脈。祭孔既是對(duì)古圣先賢的緬懷追思，也是對(duì)中華文化的繼承和守護(hù)。每年9月在世界各地孔廟、文廟廣泛舉行的祭孔典禮，已成為全球華人、國(guó)際友人、儒家文化愛(ài)好者一次莊嚴(yán)而隆重的活動(dòng)。
為展現(xiàn)全球相關(guān)孔廟、文廟、學(xué)宮、儒學(xué)機(jī)構(gòu)等祭孔活動(dòng)盛況，2016年，中國(guó)孔子基金會(huì)倡議發(fā)起全球“云祭孔”活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，在中國(guó)孔子網(wǎng)平臺(tái)同步直播全球各地孔廟文廟的祭祀活動(dòng)，每年聯(lián)合海內(nèi)外60多家文廟、書院、儒學(xué)機(jī)構(gòu)，以及100余家的海內(nèi)外媒體參與，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、多形式集群式直播，全方位呈現(xiàn)海內(nèi)外祭孔盛況，年均播放量2000余萬(wàn)，累計(jì)曝光量達(dá)2億。
經(jīng)過(guò)八年的發(fā)展，全球“云祭孔”已成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展和加強(qiáng)世界文明交流互鑒的靚麗文化品牌，被廣泛譽(yù)為利用新媒體平臺(tái)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事的創(chuàng)新實(shí)踐。“2022全球‘云祭孔’”入選中央網(wǎng)信辦主辦的“中國(guó)正能量‘五個(gè)一百’”網(wǎng)絡(luò)精品評(píng)選“百項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)正能量專題活動(dòng)”。
品牌引領(lǐng)，“云祭孔”蔚然成風(fēng)
全球“云祭孔”由尼山世界儒學(xué)中心、中國(guó)孔子基金會(huì)主辦，中國(guó)孔子網(wǎng)、濟(jì)寧市文化傳承發(fā)展中心承辦。自2016年啟動(dòng)以來(lái)，持續(xù)創(chuàng)新傳播形式，豐富節(jié)目形態(tài)，不斷提升傳播效能，吸引了越來(lái)越多的文化機(jī)構(gòu)積極參與。
2020年通過(guò)開(kāi)設(shè)專題頁(yè)面，全方位、集群式播出，呈現(xiàn)全球祭祀圣賢、緬懷先師的盛況，192萬(wàn)人次觀看。2021年30多個(gè)平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)281萬(wàn)人次觀看。2022年創(chuàng)新采用“濟(jì)南主會(huì)場(chǎng)演播室＋曲阜孔廟、正定文廟、韓國(guó)首爾演播室＋各地直播點(diǎn)”的形式開(kāi)展，吸引新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)、鳳凰網(wǎng)、歐洲時(shí)報(bào)等國(guó)內(nèi)外90余家媒體報(bào)道和直播轉(zhuǎn)播，觀看量達(dá)1200余萬(wàn)人次，真正讓“網(wǎng)絡(luò)大流量＋孔子大IP”的組合強(qiáng)勢(shì)出圈。2023年網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)搭建了“省內(nèi)＋省外、國(guó)內(nèi)＋國(guó)外”全覆蓋的直播矩陣，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、香港移動(dòng)UTV、Twitter等海內(nèi)外70余家主流媒體聯(lián)動(dòng)直播，唱響傳統(tǒng)文化傳播交響曲，在線觀看2100余萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。多渠道傳播，多媒體助力，全面打造全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)威平臺(tái)，以千萬(wàn)流量向世界傳遞中國(guó)聲音，成為海內(nèi)外中華兒女遙契圣賢、賡續(xù)歷史文脈的“云”橋梁。
歷屆全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)直播間
迭代節(jié)目形態(tài) 生動(dòng)講述中國(guó)故事
用前沿科技賦能文化傳播，策劃山東省唯一一次官方元宇宙新聞發(fā)布會(huì)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入時(shí)代“活化發(fā)展”。2022全球“云祭孔”新聞發(fā)布會(huì)首次引入“元宇宙”新概念，將傳統(tǒng)線下新聞發(fā)布會(huì)設(shè)置在元宇宙新聞發(fā)布廳，讓2500年的儒家文化在元宇宙時(shí)代被重新“激活”。央視頻、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、新華網(wǎng)等47家中央、省市媒體圍繞當(dāng)日活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破500萬(wàn)人次。
探索文化傳承發(fā)展模式，以鮮明的地理標(biāo)識(shí)生動(dòng)展示文化脈絡(luò)。創(chuàng)新推出“沿著黃河看文廟”“沿著運(yùn)河訪孔廟”活動(dòng)，積極探索“黃河文化”“運(yùn)河文化”與“儒家文化”契合點(diǎn)，奮力書寫貫徹落實(shí)黃河、運(yùn)河國(guó)家戰(zhàn)略的“山東答卷”。2022年推出“沿著黃河看文廟”活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)組織沿黃河九省（區(qū)）主流媒體，首次圍繞“儒風(fēng)黃河”題材，直播相關(guān)孔廟祭孔盛況，形成疊加效應(yīng)，為深入貫徹落實(shí)黃河國(guó)家戰(zhàn)略貢獻(xiàn)了“山東方案”，引起了巨大反響。2023年又特別推出“沿著運(yùn)河訪孔廟”活動(dòng)，活動(dòng)以京杭大運(yùn)河為地理線，以孔廟為文化線，實(shí)地探訪北京孔廟、天津文廟、滄州文廟、聊城臨清京杭書院、濟(jì)寧汶上文廟、宿州蕭縣孔廟、揚(yáng)州寶應(yīng)學(xué)宮、蘇州文廟、杭州孔廟等運(yùn)河流經(jīng)地區(qū)的九所孔廟，帶領(lǐng)觀眾一起探究儒家文化沿運(yùn)河發(fā)展脈絡(luò)，領(lǐng)略新時(shí)代沿運(yùn)河地區(qū)文化“兩創(chuàng)”的新成果。
上線全球“云祭孔”網(wǎng)上祭孔平臺(tái)，打造全球、全年、全天候的祭孔大典。推出“拿出手機(jī)、即刻參與”的24小時(shí)網(wǎng)上祭孔平臺(tái)，在線上為孔子獻(xiàn)花、行鞠躬禮等。設(shè)置“心中孔子”“文化兩創(chuàng)”“仁者愛(ài)人”等多個(gè)欄目，全面展現(xiàn)全球“云祭孔”活動(dòng)內(nèi)容，既富含深厚的文化內(nèi)容，又增加互動(dòng)性。
全球同參與 擴(kuò)大中華文化“朋友圈”
全民參與，共祭先師，協(xié)力畫好最大同心圓。2021年聯(lián)合全球40余家孔廟發(fā)出倡議：“共同祭拜先師孔子，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”2022年聯(lián)合海內(nèi)外53家孔廟和16家儒學(xué)機(jī)構(gòu)作為發(fā)起單位，72家國(guó)內(nèi)知名融媒體參與，共同發(fā)布《聯(lián)合祭孔倡議書》，呼吁海內(nèi)外中華兒女通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共祭先師孔子，構(gòu)建情感共鳴的紐帶，以儒家文化凝聚民族向心力，畫好全球華人華裔的最大同心圓。
歷年來(lái)，“云祭孔”活動(dòng)積極邀請(qǐng)權(quán)威專家學(xué)者參與，清華大學(xué)教授彭林、山東大學(xué)特聘教授楊朝明、中央黨校教授王杰、長(zhǎng)春大學(xué)教授金海峰、曲阜師范大學(xué)特聘教授顏炳罡、首都師范大學(xué)教授孔德立、孔子研究院副院長(zhǎng)劉續(xù)兵、曲阜師范大學(xué)教授宋立林等，先后圍繞相關(guān)話題介紹權(quán)威學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，普及禮樂(lè)知識(shí)。多次舉辦“禮謁孔子和合大同”孔子誕辰日紀(jì)念活動(dòng)，聯(lián)合濟(jì)南愛(ài)都小學(xué)、濰坊實(shí)驗(yàn)小學(xué)、曲阜尼山小學(xué)、長(zhǎng)春文廟小學(xué)等全國(guó)10所中小學(xué)，發(fā)出“文明有禮，大道之行”的倡議，在全國(guó)青少年學(xué)生群體中擴(kuò)大儒家文化影響力。
為擴(kuò)大“云祭孔”參與度，吸引廣大青年群體關(guān)注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開(kāi)展“我心中的孔子”“全球《論語(yǔ)》共誦”主題短視頻征集，搭建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化青年傳播新陣地。在微博社交平臺(tái)，同時(shí)設(shè)置“我心中的孔子”和“全球《論語(yǔ)》共誦”兩個(gè)話題專區(qū)，海內(nèi)外網(wǎng)友使用多語(yǔ)種誦讀儒家文化經(jīng)典，暢談自己心中的“孔子”，真正與網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)了共鳴、共情、共創(chuàng)，讓傳統(tǒng)文化在青年群體中活起來(lái)、火起來(lái)，為賡續(xù)文明薪火提供了平臺(tái)和載體。
全球“云祭孔”《論語(yǔ)》共誦
全球“云祭孔”活動(dòng)，通過(guò)不斷挖掘祭孔的時(shí)代價(jià)值與文化內(nèi)涵，以傳承弘揚(yáng)儒家文化和禮樂(lè)文明，加強(qiáng)中華文化與世界各國(guó)文化的交流和融合。經(jīng)過(guò)八年的持續(xù)開(kāi)展，通過(guò)不斷豐富直播內(nèi)容、進(jìn)行深度媒體聯(lián)動(dòng)、拓寬傳播渠道、創(chuàng)新活動(dòng)形式，讓更多的海內(nèi)外受眾了解祭孔活動(dòng)，認(rèn)識(shí)儒家文化，向全世界傳播孔子思想、講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音，充分詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的生命力和強(qiáng)大的凝聚力。全球“云祭孔”活動(dòng)的影響力與日俱增，已成為重要的文化品牌，也成為世界讀懂中華文化的重要窗口。
